“中國(guó)書架”秀出濃濃的中國(guó)風(fēng)
五洲傳播出版社“中國(guó)書架”（THAT’S CHINA）項(xiàng)目于2015年啟動(dòng)，項(xiàng)目充分發(fā)揮市場(chǎng)在對(duì)外傳播文化資源配置中的積極作用，由政府提供書架、場(chǎng)地租賃費(fèi)用和首批圖書項(xiàng)目啟動(dòng)補(bǔ)貼，五洲社則因地制宜，尋找優(yōu)秀企業(yè)合作。短短幾年間“中國(guó)書架”已經(jīng)遍及五大洲，鋪設(shè)了中國(guó)文化走向世界的書香之橋。
進(jìn)國(guó)外書店，到讀者身邊服務(wù)
“求知吧，哪怕遠(yuǎn)到中國(guó)。”這句古諺道出了世界人民對(duì)于東西方文明交流的向往與渴求。今天，通過“中國(guó)書架”，土耳其伊斯坦布爾人民在家門口就能買到品種豐富的中國(guó)主題圖書。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2018年3月7日，土耳其“絲路書香·中國(guó)書架”揭幕儀式在伊斯坦布爾Nezih書店舉行。Nezih書店負(fù)責(zé)人阿里·巴巴伊伊特說，中土雙方為“中國(guó)書架”精心挑選了200多種圖書共700余冊(cè)，內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、旅游等，主要以土耳其語(yǔ)和英語(yǔ)為主。他希望通過“中國(guó)書架”讓更多的土耳其讀者了解中國(guó)，拉近兩國(guó)之間的距離。
五洲傳播出版社副社長(zhǎng)荊孝敏向《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者介紹說，截至目前，除了土耳其，“中國(guó)書架”在埃及有3個(gè)，在阿聯(lián)酋、阿根廷、智利、美國(guó)、法國(guó)等5個(gè)國(guó)家各有1個(gè)。在新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)、德國(guó)杜塞爾多夫國(guó)際機(jī)場(chǎng)、卡塔爾機(jī)場(chǎng)的書店也分別設(shè)有1個(gè)“中國(guó)書架”。
牽手央企，拓書香陣地
格局大者，四面來風(fēng)。
五洲社落實(shí)中國(guó)出版走出去戰(zhàn)略、拓展中國(guó)圖書對(duì)外傳播渠道的堅(jiān)定探索，吸引了有著同樣理念的合作伙伴。
2017年8月，五洲社與中國(guó)工商銀行合作實(shí)施了“文化工行·中國(guó)書架”項(xiàng)目，工行在42個(gè)國(guó)家和地區(qū)的281個(gè)境外分支機(jī)構(gòu)設(shè)立了“中國(guó)書架”，其中亞洲125個(gè)、歐洲72個(gè)、美洲78個(gè)、大洋洲5個(gè)、非洲1個(gè)。
多語(yǔ)種版《習(xí)近平談治國(guó)理政》、“人文中國(guó)”系列……首期“文化工行·中國(guó)書架”項(xiàng)目的近萬冊(cè)圖書在不同膚色的工行員工和客戶手中傳遞。
“澳大利亞悉尼分行和卡塔爾分行從‘中國(guó)書架’采購(gòu)圖書，用以收藏和贈(zèng)送朋友。”中國(guó)工商銀行有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“中國(guó)書架”受到了工行外籍員工和當(dāng)?shù)乜蛻舻臉O大歡迎，他們認(rèn)為這是一個(gè)真實(shí)、立體、全面了解中國(guó)的窗口。
“文化工行·中國(guó)書架”項(xiàng)目打造了“央企+央媒”合作走出去的新模式。遍及全球五大洲的“文化工行·中國(guó)書架”項(xiàng)目今年還將持續(xù)化、常態(tài)化，向工行其他境外分支機(jī)構(gòu)和部分境內(nèi)機(jī)構(gòu)延伸，在不斷豐富圖書品種的同時(shí)持續(xù)增強(qiáng)中國(guó)文化影響力。
“住”國(guó)際酒店，做精準(zhǔn)服務(wù)
盡精微方至廣大。
服務(wù)好來華、在華的外國(guó)人，挖掘并滿足他們的閱讀需求，是五洲社經(jīng)過思考后選定的最便捷的走出去方式。
2017年8月，五洲社和世界連鎖酒店集團(tuán)四季酒店集團(tuán)分店——北京四季酒店合作共建“中國(guó)書架”。
什么樣的書適合商務(wù)客人？荊孝敏經(jīng)過一番調(diào)研發(fā)現(xiàn)，酒店的行政樓層通常擺放的都是“二十四史”等大部頭著作，并不適合休閑翻閱。為此，位于北京四季酒店26層的行政酒廊設(shè)立的“中國(guó)書架”上架圖書均為英文版，包括“追夢(mèng)中國(guó)”系列叢書、“中國(guó)國(guó)寶”系列叢書等外國(guó)人了解中國(guó)的基礎(chǔ)讀物。
“經(jīng)常有客人離店時(shí)買走圖書，到店的外國(guó)客人的確有了解中國(guó)、閱讀中國(guó)的需求。”四季酒店有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，參與推廣中國(guó)文化的活動(dòng)，使四季酒店書香四溢。
荊孝敏給出這樣一組數(shù)字：“中國(guó)書架”落地四季酒店半年間，陳列圖書300多個(gè)品種、2600多冊(cè)。“來華、在華外國(guó)人是‘中國(guó)書架’最精準(zhǔn)的讀者，相比于漂洋過海走出去節(jié)省了大量成本。”荊孝敏透露，五洲社還將委托全球酒店服務(wù)管理機(jī)構(gòu)“中國(guó)金鑰匙組織”，在北京、上海和廣州等外國(guó)賓客比較多的酒店設(shè)立更多“中國(guó)書架”。
搭乘互聯(lián)網(wǎng)，知交遍天下
如今，全球超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的讀者可以通過線上“中國(guó)書架”購(gòu)買到有關(guān)中國(guó)內(nèi)容的圖書。
為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)需求，2017年11月，五洲社與電商平臺(tái)京東合作，在其英文站設(shè)立“中國(guó)書架”，面向全球讀者銷售中國(guó)內(nèi)容的外文版圖書。這也是首個(gè)在線上設(shè)立的“中國(guó)書架”。
以往，京東英文站也面向全球讀者銷售圖書，但所售圖書主要為中文版，讀者以華人為主，“中國(guó)書架”的上線逐步滿足了外國(guó)讀者閱讀相關(guān)外文版中國(guó)內(nèi)容圖書的需求。
“線上‘中國(guó)書架’將整合更多中國(guó)內(nèi)容圖書資源，充分發(fā)揮網(wǎng)站覆蓋面廣、無邊界、無時(shí)差的渠道優(yōu)勢(shì)，給國(guó)外讀者帶去真正的便利和實(shí)惠，滿足他們了解中國(guó)的愿望。”荊孝敏表示。
目前，五洲社正在與美國(guó)亞馬遜和黎巴嫩數(shù)字未來出版社洽談，即將開設(shè)更多網(wǎng)上“中國(guó)書架”。
建營(yíng)銷中盤，持續(xù)走出去
走出去，沒有捷徑，也不是坦途。
“走出去，有賴于實(shí)實(shí)在在的每一步。”荊孝敏的一句話，道出了五洲社走出去的決心與擔(dān)當(dāng)。
除了在國(guó)外設(shè)立“中國(guó)書架”，五洲社還在國(guó)內(nèi)的北京、上海、青島、廈門、廣州、深圳、成都等地外文書店、特色書店、機(jī)場(chǎng)書店、著名風(fēng)景區(qū)等場(chǎng)所設(shè)立“中國(guó)書架”。
通過兩年的艱苦努力，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，從央企、涉外酒店到電商平臺(tái)，“中國(guó)書架”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了立體化布局、跨文化傳播。
企業(yè)是創(chuàng)新的主體，市場(chǎng)是最終的裁判。走出去之后，“中國(guó)書架”如何走進(jìn)去、走下去？荊孝敏告訴記者，近年來，國(guó)家有關(guān)部門積極推動(dòng)出版走出去，相繼資助了一系列對(duì)外出版項(xiàng)目，但由于外文圖書銷售渠道完全不同于中文圖書銷售渠道，不能提供有效供給的現(xiàn)象依然存在。“中國(guó)書架”項(xiàng)目將分散在各出版社的外文圖書資源進(jìn)行集約化的物流配送、展示和銷售，初步構(gòu)建了國(guó)內(nèi)外外文圖書營(yíng)銷中盤。
“五洲社將繼續(xù)發(fā)揮多年來深耕國(guó)外圖書市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新方式方法，大力開拓新渠道、新平臺(tái)，充分發(fā)揮走出去專業(yè)隊(duì)的作用，推動(dòng)‘中國(guó)書架’更好地走向世界各地，走近各國(guó)讀者。”荊孝敏表示。
短 評(píng)
小書架大擔(dān)當(dāng)
成大事者，必作于細(xì)。
走出去的國(guó)家戰(zhàn)略，須從大處著眼、小處著手。
作為外宣專業(yè)隊(duì)，五洲社選擇了“功成不必在我”的境界和“功成必定有我”的擔(dān)當(dāng)。3年間遍及五大洲、實(shí)現(xiàn)立體化布局的“中國(guó)書架”，就是最好證明。
容納幾十至幾百本多文種圖書的書架，說大不算大；承載推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)、提升中華文化影響力這一使命的書架，說小可不小。
出版走出去，拓展對(duì)外發(fā)行銷售渠道是難點(diǎn)。五洲社沒有繞難而行，而是專注對(duì)外圖書渠道建設(shè)，此舉對(duì)于可持續(xù)推動(dòng)中國(guó)出版物走出去具有重要意義。“中國(guó)書架”堪稱中國(guó)內(nèi)容的外文書走出去的“五洲樣本”。
把“中國(guó)書架”擺到國(guó)外，并非一日之功，更不是一勞永逸。難能可貴的是，五洲社始終在探索前行、不斷創(chuàng)新的路上。
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