“中國書架”Logo標識(英、西、法、阿)
為方便外國讀者閱讀和購買中國內容的外文圖書,五洲傳播出版社在有關部門的指導和支持下,利用多年“走出去”形成的國際渠道優勢和在國內建立的唯一外文圖書發行網絡的基礎,將分散在各出版社的中國內容外文圖書資源整合起來,策劃并實施了“中國書架”項目。在國際主流書店、機場和國內外國人集中的書店、酒店、旅游景點等涉外機構設立具有統一標識的中國主題外文圖書的專架(柜),集中展示銷售中國內容的外文圖書。該項目于2016年1月正式啟動,經過4年的實踐已經打造成為國家“走出去”戰略的新品牌,并入選由商務部、中宣部、財政部、文旅部、廣電總局共同認定的2019-2020年度國家文化出口重點項目。由五洲社開創的“中國書架”還成為國家新聞出版署牽頭主辦,五洲社和中國圖書進出口集團等單位承辦的“走出去”新品牌。
“中國書架”入選2019-2020年度國家文化出口重點項目
截至目前,五洲社已在國內12個城市的涉外機構共設立43個“中國書架”。在海外,“中國書架”已經在埃及、土耳其、阿聯酋、智利、美國、西班牙、阿根廷、科威特、法國、約旦、意大利、新加坡、卡塔爾、委內瑞拉等19個國家落地,共設立22個“中國書架”。
國外主流書店和機場書店的“中國書架”
“中國書架”以外國讀者閱讀需求和接觸便利為導向,不斷拓寬推廣渠道,形成了六種創新模式:(1)在國外主流書店和機場書店設立專架。如阿聯酋穆里哈姆書店、土耳其伊斯蘭布爾、安卡拉的紅貓書店、約旦空間書店、法國尼斯索邦書店、委內瑞拉南方書店、埃及圖書總局書店、馬利夫集團等國外主流特色書店以及新加坡樟宜機場、卡塔爾多哈機場、意大利羅馬機場和西班牙馬德里機場等國外機場書店。(2)在國內機場、景區、博物館和外文特色書店設立“中國書架”,如北京外文書店、上海外文書店、上海博物館、陜西博物館、廈門鼓浪嶼等博物館和著名風景區書店和首都機場、浦東機場等機場書店。(3)在國內高端涉外酒店的行政樓層和行政套房內設立“中國書架”:如北京和廣州的四季酒店、北京希爾頓酒店、南京卓美亞酒店等。(4)與中國工商銀行、中油國際拉美公司等國企合作建立了“中國書架”。其中,“文化工行•中國書架”正實施第三期,實現了在工商銀行海外47個國家(地區)420個境外機構全覆蓋。(5)與地方政府合作模式:與蘇州市政府合作在景區和大學設置“中國書架”。(6)在京東國際購、that’s books等數字閱讀服務平臺設立網上專區。
國內機場、景區、博物館和外文特色書店的“中國書架”
北京希爾頓酒店(左)、四季酒店(右)“中國書架”
“中國書架”項目實施后,對中國內容的外文圖書的銷售拉動效果明顯,自2016年初執行到2019年8月底,“中國書架”項目實現圖書發貨11.4萬冊,實際銷售冊數6.5萬冊。
工商銀行海外機構、中油國際拉美公司、蘇州外宣平臺的“中國書架”
2019年4月,五洲社還啟動了“中國書架”在國內的升級版——以來華在華外國讀者為精準傳播對象的“閱動中國”項目。在“中國書架”的原有基礎上,運用網絡視頻和VR(或AR)等信息設備,提供形式多樣、品種豐富的中國內容外文圖書及聲音和影像產品。現已建成“閱動中國”體驗館1個,首都機場、浦東機場、廣州白云山機場設立3個閱讀館,外文書店2個,酒店3個,受到廣大外國讀者歡迎。
與京東網合作的海外 “中國書架”