事實上，從1993年成立至今，五洲傳播中心一直致力于中國題材紀錄片的開發制作與國際傳播，積極促成影視國際合作的“命運共同體”，不僅推出了如《習近平治國方略》《鳥瞰中國》《光陰的故事》等大量中外合拍的優秀紀錄片，也培養了一支成熟的中外合作項目管理團隊。
日前，《中國廣播影視》就如何挖掘中國題材這座“富礦”，創作出與國際社會共鳴、與全球觀眾共情的影視作品等相關問題，專訪了五洲傳播中心副主任、副總編輯井水清。
打造紀錄片的國際傳播新方案
《中國廣播影視》：回顧過去一年，您如何評價五洲傳播中心在對外傳播作品上的表現？
井水清：2020年是不平凡的一年，五洲克服新冠肺炎疫情帶來的影響，堅守國際傳播工作第一線，繼續通過高水準的作品記錄時代，在對外傳播的作品上呈現出這樣三個特點。
第一，非常時期的非常之作展現出紀錄片的力量與站位。
2020年2月，中國的新冠肺炎疫情處于集中暴發階段，面對國際輿論最聚焦的問題，五洲主動出擊，與探索頻道、嗶哩嗶哩聯合出品，制作出全球首部中外合拍的中國抗疫題材紀錄片《新冠肺炎：與魔鬼的戰斗》。
《新冠肺炎：與魔鬼的戰斗》以科學、客觀和平實的視角講述中國抗疫故事，傳遞團結抗疫的共同理念，4月5日起通過探索頻道和LUXE TV面向全球播出，到達了全球200多個國家和地區。應當說，這是一部關于非常事件的非常時期的非常之作，以客觀、平實、科學的視角，通過信息的豐富性、故事的感染力、傳播的準確度，應對西方不實、甚至負面的報道。
第二，進一步拓展紀錄片的題材跨度和內容寬度。
比如，《星空瞰華夏》以考古的方式，講述中華文化源遠流長5000年的歷史；《與古為友》《敦煌：生而傳奇》和系列短片《國寶》等從多個方面展示了中華優秀傳統文化的魅力；《中國：重塑生活》《火車上的中國》等關注普通人的幸福生活，展現中國社會、經濟、文化、科技等各領域的全面進步；《來自東方的列車》《光陰的故事》《絲路美食之探尋米蹤》等講述中國人民與世界各國人民情感相連、命運與共的友誼故事。
再如，電視片《活佛轉世——達賴喇嘛是怎樣產生的》講述藏傳佛教活佛轉世的歷史定制和宗教儀軌，通過CGTN紀錄頻道、CCTV4中文國際向全球播出，通過網絡平臺傳播到全球170多個國家和地區。
第三，融媒體時代打造紀錄片的國際傳播創新方案。
比如，新媒體短片系列《相遇在中國》、《絲路微紀錄》、輕綜藝紀實節目《跟我走吧朋友》等，各種媒介資源集成發力，將中國故事以創新的方式多渠道傳播給海內外觀眾，向國際觀眾展示富有魅力的中國人文特色、社會發展和經典文化元素。
“傳得開、傳得響、傳得遠”
《中國廣播影視》：從《習近平治國方略》《鳥瞰中國》《光陰的故事》《極致中國》到《新冠肺炎：與魔鬼的戰斗》等，五洲傳播中心近些年推出了大量中外合拍紀錄片，這背后有哪些訴求？
井水清：五洲傳播中心是一家綜合性國際文化傳播機構，從1993年至今，一直致力于中國題材紀錄片的開發制作與國際傳播，希望把豐富多彩的中國故事呈現給全球觀眾，向世界展現真實、立體、全面的中國。
在我們的鏡頭里，既有壯麗的自然風光，又有恢弘的歷史文化，既有日新月異的發展氣象，又有欣欣向榮的人民生活。我們制作傳播的節目，包括人文歷史、社會發展、自然地理、科技創新等各個方面，構建起了一個包羅萬象的中國故事版圖。
“聯接中外，溝通世界”。我們希望通過合拍關于中國的電視紀錄片，聚焦中國、關注時代、對話國際，搭建東西方交流、世界了解中國的橋梁和紐帶。
《中國廣播影視》：請您介紹一下五洲傳播中心推出的紀錄片在題材、風格、類型上都有哪些特點，以及您認為一部好紀錄片的標準是什么。
井水清：五洲一直堅持好的紀錄片應該是“傳得開、傳得響、傳得遠”，可以讓來自不同文化背景的觀眾都能夠“有興趣、有認同、有啟發”。
我們制作、傳播的作品所呈現出的特質與品質，也是我們在紀錄片國際合拍上的一貫追求，主要表現在三個方面：
一是中國故事，國際表達。我們一直以國際化的選題、國際化的表達、國際化的品質為制作標準，積極尋找好的題材、故事、人物，積極探索好的敘事方式, 并在影像制作上不斷創新、用國際化的視聽語言講述好我們的故事，讓國際傳播真正落地。
二是錨定主流，打造精品。我們與探索頻道、國家地理頻道等眾多國際一流媒體和制作機構建立了穩定的合作關系，在合拍項目的開發、運作上具備豐富的經驗，并擁有一支成熟可靠的合拍項目管理團隊。我們樂于與全球各地的紀錄片人攜手合作，共同開發中國題材，共同講述中國故事，共同打造精品節目。
三是創新話語，情理兼備。講好中國故事，傳播好中國聲音，首先我們要同理、共情，找到世界期待了解、愿意去了解和接受的，比如與人類息息相關的共同情感，是最直接也是最迅速的連接我們與世界的橋梁。其次，我們雖然講述的是中國故事，但是我們是在用他們自己的語言，他們的思維方式在表達，讓全球觀眾看到一個精彩的中國，讓他們因了解而理解，因理解而喜愛。
促成影視國際合作的“命運共同體”
《中國廣播影視》：2020年是不同尋常的一年，五洲傳播中心在紀錄片創作中遇到的最大挑戰是什么？
井水清：新冠肺炎疫情對傳統國際合拍模式帶來嚴峻挑戰。當時，五洲部分國際影視合作業務就需要進行相關調整，如攝制組外出拍攝、境外攝制組來華等都面臨諸多不便，因此在節目制作、傳播等環節上必須不斷進行創新。
好在，五洲長期與世界各國機構合作，經常需要通過網絡溝通、遠程協作，所以對“云上合作”的形式適應得也比較快。而且，由于長期從事國際合作、熟悉國際媒體的流程和標準，我們國內的團隊能夠采用國際通行的制片管理和質量控制體系，可以承擔起很多國際標準的制作。
在面對新冠病毒這一人類共同的敵人時，我們與各國合作伙伴之間的默契、信任以及合作積累的經驗至關重要，凸顯出了國際合作的重要性。這是我們在2020年一個非常大的感受。
未來，也許這樣的遠程協作會成為一種媒體跨境合作的新模式，來自不同國家的制作人發揮對本國文化了解更深入的優勢，大家從一個共同的理念和標準出發，圍繞一些全球性話題共同進行創作，能夠提供更多元、豐富、立體的視角。
《中國廣播影視》：中外團隊在合作的過程中，是否會產生創作理念不一致等問題？如果遇到這種情況會如何解決？
井水清：紀錄片創作是team work，相信任何團隊在創作過程中都會遇到創作理念不一致的問題，只不過中外合作可能會因為文化背景差異需要更多的“溝通成本”。但是，善于利用這種差異，在合作中碰撞，在溝通中求同，往往會在熟悉的地方發現新的風景，會帶來新的靈感、新鮮的視角，講出更精彩的故事。
所以，精誠合作、真誠溝通非常重要。在碰撞中達成共識，積極促進形成影視國際合作的“命運共同體”。我們致力于創意策劃具有國際視野、拍攝制作具備國際品質、宣傳傳播切合國際關切的作品，找到對外影視傳播的興趣共同點、情感共鳴點、時間關注點。
中國題材是國際紀錄片創作的“富礦”
《中國廣播影視》：作為長期致力于中國題材電視紀錄片的國際傳播、國內最早開展紀錄片國際聯合制作的機構之一，五洲傳播中心在如何“講好中國故事”方面有哪些經驗和心得？
井水清：中國幅員遼闊，歷史悠久，文化多元，生態多樣，尤其是改革開放40年以來，城市鄉村的飛速發展給中國人民的生活帶來非常多層次的變化。中國題材已經成為國際紀錄片選題的“富礦”。 立足于中國題材這個“富礦”，我們挖掘出很多精彩的故事，吸引越來越多國際關注的目光，加強與世界媒體的溝通和聯系。
中國紀錄片人已經為中國紀錄片走向世界打下了堅實基礎。我們看到，國內已經有越來越多的制作機構，抓住機遇，加大合作力度，投身于高質量的中國紀錄片制作和國際傳播中，從全新角度把精彩的中國故事呈現給世界觀眾。
我相信，我們所有紀錄片人在中華文化的創新性表達和國際性轉化的道路上，會繼續不遺余力，深耕這座“富礦”，推出更多優秀的影視作品，弘揚中國精神、傳播中國價值，堅定文化自信，不斷提高文化軟實力、推動中華文化走出去，增強中華優秀傳統文化的國際影響力和感召力。
《中國廣播影視》：關于當前國內紀錄片的發展現狀和市場前景，您都有哪些觀察和思考？近兩年，隨著多部紀錄片的“出圈”，很多人表示“紀錄片的春天來了”，您怎么看待這一說法？
井水清：國內紀錄片發展呈現出幾個非常良好的趨勢特征，一是受眾的熱情和關注度越來越高，二是互聯網平臺提供的機會越來越多，三是參與的主體越來越多元。我個人理解，不僅僅是“春天來了”，可以說如同初夏，呈現陽氣上升、萬物生長的一個積極向上的態勢。
對于未來紀錄片的國際傳播，我有這樣幾點思考：
一是立足中國。我國五千多年的歷史文明孕育了璀璨的中華文化，深入挖掘具有中國特色、中國風格和中國氣派的故事內容，將為國際傳播提供源源不斷的優質資源。
二是放眼世界。面對百年未有之大變局，為宣傳好中國“美美與共，天下大同”的和平發展決心，我們要以更大的格局、更寬的視野、更高的站位，開展國際傳播工作，要真正與時俱進、開拓創新。
三是國際表達。面向國際受眾講好中國故事，離不開在國際視角、國際思維、國際表達的實踐上狠下功夫。我們要基于國際化語境和全球通用的制作標準，開展內容創意策劃、前后期制作、宣傳推廣等工作，以更加貼合國際受眾的表達方式，不斷創作出更多與國際社會共鳴、與全球觀眾共情的影視作品。
四是合作共贏。我們從未像今天這樣接近實現中華民族偉大復興的目標，在中國闊步走向世界舞臺中央時，更加需要廣闊的“朋友圈”。我們通過積極開展影視國際合作，將中國方案、中國智慧、中國力量貢獻分享給全世界時，既要堅持“以我為主”的思想定力，又要胸懷“海納百川”的包容心態，開展互利共贏的國際合作。
《中國廣播影視》：為更好推動中國紀錄片走出去、傳播中國聲音，五洲傳播中心2021年會有怎樣目標和計劃？
井水清：主要是從三個方面展開了布局。
一是著力深耕細作，用有影響力的作品打動受眾。比如，圍繞慶祝中國共產黨成立100周年主題，與國際主流媒體合作拍攝《奔騰的中國百年》、《勇敢者的征程》等；做好與英國獅子公司合拍片《舞臺上的中國》攝制工作，策劃推出《戲夢》《故宮造辦處》等文化精品節目，展現中國優秀傳統文化精神價值；推出《米爾斯探秘生態中國》、《智慧中國》第三季，打造全新紀錄片IP項目《穿越中國》等，講好國家現代化建設新故事；與國家地理、新西蘭自然歷史公司聯合制作紀錄片《鳥瞰絲路》，向國際社會展現絲綢之路的勃勃生機。
二是瞄準國際受眾，加強傳播平臺建設，提升國際影響力。2021年，五洲還將繼續通過《神奇的中國》《華彩中國》以及《絲路時間》三大品牌欄目加強國際傳播。《神奇的中國》由五洲和美國Discovery探索傳媒集團在2015年共同開辦，這是首檔在國際主流媒體播出的中國主題專欄；《華彩中國》是五洲與國家地理合作開辦的旗艦項目，該欄目是目前國際主流媒體平臺上唯一實現了全球覆蓋的中國主題電視專欄；《絲路時間》是由五洲傳播中心聯合“一帶一路”沿線重要國家的主流媒體機構合作共建的周播紀錄片欄目。
三是培育新媒體平臺，面向年輕一代做好傳播。比如，《神奇的中國》通過探索流媒體平臺Discovery+傳播，每周更新1小時，全年共更新52個小時中國題材節目；《華彩中國》通過國家地理亞洲Facebook平臺更新18篇宣推推文，在國家地理亞洲區Youtube平臺更新播出18小時，其中將有3小時重點節目通過國家地理美國頻道播出，并通過Disney+上線播出；《絲路時間》欄目專區于2021年1月11日在馬來西亞星報集團旗下的VOD視頻點播平臺Dimsum Entertainment（點心娛樂）正式上線。
本文發表于《中國廣播影視》總717/718期、2月合刊中，2021年2月15日出版。
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