“暖冬遇見北海”城市推介會現場。
12月9日，由五洲傳播中心攜手中共北海市委宣傳部、北海市人民政府新聞辦公室及北海市住房和城鄉建設局、北海市旅游文體局在甘肅省蘭州市舉辦“暖冬遇見北海”城市推介系列活動。北海市向包括蘭州在內的北方城市發出蔚藍大海的“暖冬之約”，70多家媒體包括海外華文媒體見證了這一盛況。
在這些海外華文媒體的眼中，“暖冬之約”到底是怎樣的呢？
國際視野+定位精準，北海加速度
——《美中報導》副總編輯劉欣
說到暖冬之約，事實上我每年都會赴約，因為一到冬天，我都會攜父母從老家成都前往北海。說北海是我的第二故鄉，一點都不過分。
盡管今年因疫情原因，我的暖冬之約按下暫停鍵，但疫情過后，相信北海一定是我們這些候鳥們的首選。就在前幾天，我的社長、《美中報導》社江維社長還一個勁兒地問我，“美國國籍人士，可否在北海購房安個家？手續繁瑣嗎？北海怎樣才能加大力度，把《魅力北海》推向美國，以吸引更多的美國朋友們前來北海旅游、投資和安個家？”這么多專業的問題，看來只能抄送北海住建局的相關專家了。
從媒體的角度看“暖冬之約”，除了因疫情原因導致成都站活動后延這個瑕疵外（這恰恰體現了主辦方以人為本的角度），其他方面都可圈可點。無論內容還是形式，都較好地突出了北海市經濟社會各領域的發展成就及良好的城市形象。要說期待，就是希望細節更完善一些，互動活動安排得更多一點。
有一個問題是我和同行們討論最多的，為什么一個二線城市，能將這種外宣活動搞得風生水起？個人感覺，首先，是北海市政府主管部門的國際視野，他們通過借船出海，推介北海形象。其次，是在內容策劃上緊扣了兩個精準：一是宣傳定位的精準，突出了北海區位優勢、自然資源、旅游資源、宜居環境、美食文化、交通設施、發展前景等方面鮮明特色及獨特優勢；二是宣傳對象的精準。“暖冬遇見北海”城市推介系列活動將重點放在北方城市，而且瞄準宣傳部門、文旅部門和住建部門，既推廣了城市形象，又號召北方人前往北海過冬。據了解，“北海遇見北海”的一帶一路外宣活動還在俄羅斯、日本、英國、比利時等底進行了推介，這充分體現了五洲傳播的活動策劃和資源整合能力等，未來《美中報導》希望跟五洲傳播共襄盛舉，在海外活動尤其是中美經濟、文化、旅游等方面展開更多的合作。
“北海模式”的三點啟示
——日本《關西華文時報》副總編輯 蒙令華
作為一個地道的廣西人，每次隨團前往北海采訪，我都有不一樣的感受，既為這座海濱城市日新月異的變化而欣喜，也為這里的歷史和文化沉淀而自豪。
在我內心里，一直沒有將北?？闯善胀ǖ亩€城市，而是和遼寧的大連、沈陽，山東的青島、濟南，福建的廈門、福州，廣東的深圳、廣州等并肩的位置。除了都地處沿海，北海的活力指數、經濟規模、城市面貌和開放度、知名度等方面絲毫都不遜色的。不但如此，北海還將輻射廣西沿海的北海、欽州、防城港三市，成為廣西的城市的經濟和政治中心的新坐標。
北海有著清晰的發展思路和產業定位，也符合作為沿海具有港口優勢的外向型城市特點。而這里的營商環境，在廣西也是排在最前列的。從更高要求看，北海在自主研發、國際合作方面同樣大有可為。我曾采訪過三一重工這樣的世界級大型企業，通過自主研發走向國際的成都民營企業代表，還有內江這種連美國聯邦調查局都成為客戶的優秀企業，總體上，廣西缺乏讓本地企業家脫穎而出的人才環境、科研環境等。就我了解，包括重慶、南通、蘇州等內地城市，除了引進企業促進了一些高等院校的研究院等機構落地，未來北海是否也可以引進這樣的院?；蚩蒲性核?，成立研究生院或者產業研究院、技術研究院，從而將好的技術轉化為生產力？
回到“暖冬之約”這個話題。和我參加的前幾站一樣，活動依然緊湊、高效且全面，算是完整地呈現了北海的優勢和特長。本來還想就此和北海領導進行深入溝通，這次因時間的關系錯過，希望下次主辦方能幫忙彌補這一遺憾。
經過這幾年的運作，“北海模式”在國內和國際已經具備了一定的品牌效應，在朋友圈也是圈粉無數。對于其他城市，我個人認為有如下啟示：一是城市外宣要專注城市特色，最好提煉成一句話。就像“暖冬遇見北海”，就簡明扼要，便于傳播；其次，城市外宣要堅持“請進來”和“走出去”相結合，既籌備類似的推介活動走向國內和國際城市，也邀請媒體走進北海深度采訪。當然，這其中應該包括我們海外華文媒體、外媒（駐華機構）包括東盟各國的主流媒體代表團；三是城市外宣和產業導入相結合。像北海作為沿海城市，與日本的不少城市有相似之處。在中日關系回暖的大背景下，可以考慮與日本歷史文化背景、人文風貌、產業結構相類似的城市結為友好城市，既推進彼此文化、旅游等的長效溝通機制，又適時加強經濟往來，包括引進日本產業園等。
品牌，貴在堅持
——《葡萄牙新報》總編輯 尹萃鍵
一直聽說北海是一座美麗的海濱城市，這次蘭州之行加深了我的印象。尤其是看了視頻、推介（旅游小冊子太贊了）后，確實讓我“身未動心已遠”。那里，風景宜人，那里，山秀人美，那里，有莊家的酒桐鄉的歌，開啟一場味濃情更濃的旅行，遇見你心中的詩和遠方。
坦率地說，以前自己也參加過一些國內城市到葡萄牙的推介活動，感覺大多較雷同。這次蘭州的推介活動還是給人耳目一新的感覺，活動內容豐富，從晚宴到三場推介會，各有側重，現場的歌舞表演和歌唱環節烘托氣氛，能充分調動大家的積極性。
其實，在地方外宣走出去方面，北海還是走在前頭的。無論針對國內城市的“暖冬之約”系列推介活動，還是走向國外的“北海遇見北海”一帶一路外宣活動，北海都走得扎實，堅決。我聽說這個品牌堅持了很多年，而且一直在創新，這一點難能可貴。
一帶一路，大有可為
——《國際日報》 海外部主任 章維佳
在蘭州的推介活動，是創新“新聞發布會+”模式的生動實踐。城市推介會、座談會、特色文藝等輪番上映，配合現場70多家媒體傳播的“蝴蝶效應”，在各地掀起強勁的“北海旋風”。
我們《國際日報》旗下鹿見旅行頻道，將用好自身平臺，向海外華人推廣宣傳北海，吸引更多的有識人士到北海來走一走，看一看。北海居住旅游兩相宜，在文旅體產業園、康養、演藝、夜游經濟等旅游業態上均有發展優勢，極具投資價值。舉一個例子，北海是絲綢之路起始點，印尼是一帶一路的重要節點，這兩個地方就可能碰出燦爛的火花，共創共贏。
重視海外社交媒體的作用
——羅馬尼亞《歐洲僑報》副社長 孫雨梅
北?；顒游覅⒓觾纱瘟耍谝淮问窃诒焙?，第二次是蘭州這次，無論是“請進來”，還是“走出去”，宣傳效果都很好。北海的獨特之處宣傳得到位，讓人印象深刻，我們也會一如既往地支持！
二線城市主動走出去，推介城市形象，能交到很多的朋友，聽到很多好的建議，導入很好的資源，從這一點上為北海點贊。
當然，說到地方外宣走出去，海外輿論陣地同樣重要。海外華文媒體這幾年經過艱難拓展，為了宣傳中國文化，大多數都是自掏腰包堅持著，Twitter、Facebook等維護成本都不菲。目前已取得一定的成效，在各自領域擁有了一定的認同感和影響力，希望能和地方政府合作，將地方文化、旅游經濟等在海外社交平臺上呈現。
將專欄開到世界主流媒體
——《阿根廷華人在線、新阿根廷周刊》副總編輯 萬學棟
北海我在二十年前就去過，當時的目的很簡單，就是買房，因為北海在我的印象中就是一處值得投資的房產，一座未充分開發的旅游目的地。但這次蘭州活動之后，我發現北海不僅僅有房產，海灘，豐富的資源，更有產業和文化。
站在更高的角度，這次邀請海外華文媒體，應該只是北海邁出的第一步。隨著中國綜合國內的增強，中國己成為世界熱點，作為一帶一路節點城市的北海，理應踏上中國這趟高速發展的列車，讓全世界人民了解、知道北海。除了主動走出去，北海還應擴大話語權，在國際主流媒體上開辟專欄，詳細介紹北海，讓世界走進北海。
沉下去，深入當地社會
——《迪拜新聞網》副總編輯 楊志宏
隨五洲傳播中心去過幾次北海的活動，這次又在蘭州赴“暖冬之約”，感覺很有新意，在活動中也感受到了北海地方“走出去，請進來”的強烈愿望，以及活動舉辦城市深度互動的意愿。
要說有什么遺憾，可能因為時間的關系，感覺活動還是局限于會場形式。期待接下來的北?；顒?，能拓展時間和空間，比如帶著我們深入當地社會，體驗當地民俗，了解當地產業，以便更好地宣傳城市，推介城市，并與舉辦活動的城市實現深度融合。
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