當前，媒體格局正發生著深刻變革，新媒體的裂變式發展改變了傳統的輿論引導和傳播格局，“人人都有麥克風”“全民記者”“全民皆攝影”“全民皆導演”等現象給輿論引導帶來全方位、深層次的挑戰。在網絡傳播中，傳播工具日趨豐富，受眾既是信息的接受者，也充當著信息的傳播者。如何以公信力引領社會輿論，已經成為擺在媒體面前的重大課題。
習近平總書記在《論黨的宣傳思想工作》中指出，推動媒體融合發展，就是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標，實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。習近平總書記在“2•19”講話中強調，導向是新聞輿論的生命，創新則是生命的動力。
順應傳播格局的變化，傳播手段必須勇于創新、善于創新、求新求變。無論傳播格局、傳播方式、傳播渠道如何變化，堅持正確的輿論導向是媒體始終的基本遵循，體現黨的意志、反映黨的主張永遠是媒體的靈魂和生命。只有把握好輿論導向，持續不斷地向公眾傳遞正能量，堅持創新發展，才能不斷提升媒體的引導力和競爭力。
網絡媒體只有與時代同步，與黨和人民同心，才有旺盛的生命力，才不會辜負黨和人民的重托與期望。
一、形成多元傳播體系，創建全媒體融合發展新格局
黨的十九屆五中全會強調，推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體。
習近平總書記在《論黨的宣傳思想工作》中指出，信息化為我們帶來了難得的機遇。我們要運用信息革命成果，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。
如今，報紙、廣播、電視、網絡等傳統媒體與電子報紙、電子雜志、微博、微信、移動媒體APP等新媒體正處于并存與融合發展階段。傳統媒體具有權威性強、專業度高等特點，新媒體則具有傳播速度快、覆蓋面廣，不受時間空間限制等特點。我們要順應新媒體傳播移動化、社交化的趨勢，運用大數據、云計算等新技術，培育新業態，推動內容創新、生產手段、傳播渠道的變革，增強媒體的生命力。
中國人權網、中國新疆網、西藏在線網是名副其實的外宣領域“國家隊”。2021年，各網將進一步立足外宣定位，積極做好網絡正面宣傳，充分發揮網絡輿論引導作用，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國人權、中國新疆和中國西藏，在相關領域發出權威的“中國之聲”。
2021年，以上三網要樹立融媒體思維，創新重大主題宣傳，以新媒體建設為契機，以有效傳播為前提，以專題建設為抓手，打破媒體邊界，將文字、圖片、音頻、視頻、VR、AI等形態捏成一個拳頭，構建融PC端、WAP網端、APP端、微信、微博為一體的多元傳播體系，實現傳播內容和形式的深度融合，使傳播效果最大化，著力塑造網絡外宣“國家隊”。
二、充分發揮全網優勢，打造矩陣式移動式傳播平臺
隨著信息社會不斷發展，新興媒體影響越來越大。我國網民達到8.02億，其中手機網民占比98.3%。新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源。以前是“人找信息”，現在是“信息找人”。
面對海量的信息，真正適合自己的新聞卻并不多。這就要求我們要充分發揮全網優勢，通過大數據引擎、搜索等功能，擴大編輯視野，增強原創稿件的“可讀性”、“趣味性”等，從而提升其傳播力、影響力。
習近平總書記在《論黨的宣傳思想工作》中強調，要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造具有強大影響力、競爭力的媒體平臺。
2021年是中國共產黨成立100周年和“十四五”規劃開局之年，也是全面建設社會主義現代化國家新征程的第一年，中國即將全面建成小康社會，實現第一個百年奮斗目標，并將開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年目標進軍。網絡融媒體中心將緊緊圍繞中心工作，加強媒介融合，實施差異化發展戰略，“把握大勢、區分對象、精準施策”，打造具有一定國際影響力的融媒體“矩陣式”“移動式”傳播平臺。
三、發揮專家引領示范作用，組建一支高水準的外宣項目運營保障團隊
提升網絡媒體公信力和傳播效果，就需要培養一支黨性堅定、正氣浩然的高水平隊伍。面對社會發展過程中的各種矛盾，我們要在思想上、政治上、行動上始終與黨中央保持高度一致，把堅持正確導向放在新聞宣傳工作的首位，堅決貫徹黨的意志和主張，嚴守政治紀律和政治規矩，在大是大非面前保持清醒；堅持正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗。
習總書記勉勵新聞輿論工作者爭做“黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”。這一囑托說明新聞輿論工作面臨的國際國內環境日益復雜，這就需要媒體加強隊伍建設，加快人才的使用、培養和儲備，打造一支政治素養、業務能力兼強的網絡媒體行業內專家、資深新媒體人才為骨干的隊伍，發揮專家的引領示范作用，推進外宣各項工作踏上一個新臺階。
面對迅猛發展的移動互聯網，我們必須創新機制，創新生產模式和生產流程，延伸行業產業鏈，構建多元化的發展方式，推動傳播流程的再造。要通過創新匯聚資源和要素，突破運維管理、采編、傳播各領域各層次間的壁壘，通過建立健全新的機制和平臺，與新媒體整合發展，推動傳播流程的再造，實現全媒體生產、全介質傳播、全方位經營的新發展格局。我們要堅持不懈地講好中國故事，讓人民從中受到鼓舞，同時力爭讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳播效果和影響力。
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