典雅大方而攜帶便捷的手提袋，充滿春節寓意的包裝盒，花色多樣又設計精良的各種中國風香囊……春節期間，由中國國務院新聞辦公室對外推廣局指導、五洲傳播中心執行的“牛年生肖”中草藥香囊系列文創外宣品“驚艷亮相”。該外宣品旨在借助牛年春節契機推廣中華文化特別是中醫藥文化，展示中醫藥在新冠肺炎防治中發揮的獨特作用，幫助國外受眾近距離感知中醫藥的獨特魅力，切身感受中國與世界守望相助，攜手共建人類衛生健康共同體的真誠意愿。
據項目負責人范倩華介紹，在國務院新聞辦公室對外推廣局的統籌管理下，五洲傳播中心制作的這套“牛年生肖”中草藥香囊系列文創外宣品將于春節期間面試。通過近百個駐外使（領）館贈與華人華僑、外國友人，表達想兩個方面的良好祝愿：一方面是為人類健康祈福。香囊在我國已經有幾千年的歷史。根據中醫治未病理念，香料的揮發油慢慢飄散出來，可以驅走空氣中的病菌，還可以在人體呼吸道內形成保護膜，在一定程度上預防呼吸道疾病；另一方面是為全球經濟祈福。2021年是中國傳統的牛年，牛同時還是財富的象征。目前新冠肺炎疫情仍在全球肆虐，世界經濟陷入低迷，通過贈送“扭轉乾坤”等主題的牛年賀歲香囊，寓意祈禱全球經濟發展將“牛氣沖天”。
在接到外宣品制作的任務后，五洲傳播中心前期深入調研，從山西、河南、陜西、甘肅等國內省份選購大量香囊成品作為備選。為了精益求精，在通過咨詢國家中醫藥管理局、世界針灸學會聯合會有關中醫藥“走出去”的相關規定后，在遵照世界各地的法律法規、宗教習俗和生活習慣的基礎上，五洲傳播中心邀請知名藝術院校、工藝美術專家設計香囊外形與包裝，聯絡工廠選材打樣，促成醫藥企業和醫院聯合定制出品。最終，由于五洲傳播中心與北京同仁堂集團和北京德爾康尼骨科醫院聯合制作的五種香囊款式，得以入選。
在五洲傳播中心向駐外使（領）館發出征訂通知后，日前已收到近百家使（領）館的數萬件征訂需求。不少使（領）館表示這個創意十分好，正好符合當下推廣中醫藥文化，創新性開展外宣工作的需要，有的準備在新春招待會贈送外賓，有的打算放在“健康包”里贈送華人華僑……
各種香囊設計方案
五洲與同仁堂聯合出品的香囊樣式
同仁堂始創于1669年，是中藥行業的著名老字號。歷史上，同仁堂曾為清皇宮供御藥,歷經八代皇帝，長達188年。作為同仁堂事業的傳承者，如今的中國北京同仁堂（集團）有限責任公司是北京市政府授權經營國有資產的國有獨資公司，已形成了以制藥工業為核心，以健康養生、醫療養老、商業零售、國際藥業為支撐的五大板塊，構建了集種植(養殖)、制造、銷售、醫療、康養、研發于一體的大健康產業鏈條。為抗擊新冠肺炎疫情，同仁堂集團成立境外新冠肺炎防治中醫專家組，確定“一國（地區）一策”中醫預防方案，并推出中醫預防處方“扶正避瘟飲”系列。目前，中醫藥“一國（地區）一策”方案已擴充至五大洲50個國家和地區。
北京德爾康尼骨科醫院創建于2002年，專注于骨科、運動醫學、運動康復、中醫等領域，是國家體育總局冬季運動中心醫療保障機構和中國奧委會國家隊運動員指定醫院，北京市基本醫療保險定點醫療機構、工傷定點醫療機構。德爾康尼醫院重點開設了骨科、運動康復等特色科室，實現骨科亞專業全覆蓋。同時開設口腔、中醫、全科等相關科室，尤其是中醫科，從全國名老中醫、北京市名老中醫中聘請中醫專家坐堂垂診，探索西學中醫模式。香囊配方提供者王莒生主任醫師是全國名老中醫藥專家，原首都醫科大學附屬北京中醫醫院院長，也是抗擊SARS和新冠肺炎疫情的中醫專家。
五洲與德爾康尼聯合出品的香囊樣式
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